近日,全球领先的专业品牌估值机构 Brand Finance 发布了2023年全球软实力排行榜,其中,美国、英国和德国分别保持了第一、第二和第三的位置,中国从第四降至第五,变动不大,与排在第四的日本得分仅差0.2,澳洲从曾经的前十继续下滑,从第13名下滑至第14名。新西兰从去年的第21位下滑至第26位。
一,排名依据
这次的排行榜主要是根据一个国家的声誉和影响力,以及对八个软实力类别的综合评估,对一个国家的软实力进行排名。其中包括文化和遗产、国际关系、治理、商业和贸易、媒体和传播、教育和科学、人与价值观以及可持续性定义排名的方法,是根据 100 多个市场,超10万公民(18 至 75 岁)收集的答案统计评估。调查分为两个层面:第一个层面收集公众舆论情绪;第二项更专业,涉及机构代表、公司高管、同一国家的全球影响者表达的意见。须指出的是,全球软实力指数的价值并没有考虑国家的 GDP 或它们所支配的军事实力。
二,总榜前十名
今年的排名,美国再次以 74.8 分(满分 100 分)位居榜首,其次是英国(67.3 分)和德国(65.8 分);刚刚结束的世界杯也提高了卡塔尔的影响力,阿联酋(55.2)上升至第十位,成为第一个进入十强的中东国家。
1. 美国(74.8)
2. 英国(67.3)
3. 德国(65.8)
4. 日本(65.2)
5. 中国(65.0)
6. 法国(62.4)
7. 加拿大(60.7)
8. 瑞士(58.5)
9. 意大利(56.6)
10. 阿拉伯联合酋长国(55.2)
从多项指标来看,疫情后的中国仍捍卫了自身的全球软实力的领导地位,具体来说:
1. 在“综合影响力”领域仍居世界第二,仅次于美国;
2. 在“教育和科技”领域排名全球第三;
3. 在“技术与创新领先者”领域名列全球第二;
4. 在“科学领先者”和“太空探索投入”领域皆居世界第三。
德国在全球最具影响力国家排名中位列第三。在这个世界上,没有人能够单独生存,用德国著名诗人歌德的话来讲:“对一个人来说,没有比独自生活在天堂更严厉的惩罚了”,可以肯定的是,在没有其他人存在的情况下生活似乎是不可能的。在上一个千年内,国家之间的冲突为人类的本质建立了不同的形象,伊本·赫勒敦称之为“公民品格”。正如人类生来就有与外界交流的本能与能力,公民社会也有进行国际交流的必要性。这种交流扩展有助于将人们聚在一起,更重要的是,它为文化赋予了新的力量。